彩票走势图怎么看:上好佳遇水土不服:中國區收益下降 錯失線上銷售紅利

最新资讯 2019年11月20日 12:06

上好佳遇水土不服:中國區收益下降 錯失線上銷售紅利

上好佳遇水土不服:中國區收益下降 錯失線上銷售紅利

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其中△,作為上好佳主要收入來源的香脆休閑食品π,報告期內分別實現營收2.93億美元、2.85億美元、2.91億美元、1.45億美元;分別占同期總收益比例的61.7%、59.5%、59.1%和58.6%∴∟♂。

公開資料顯示∵⌒☆,上好佳是一家休閑零食生產、銷售商﹡♂,是一家菲律賓企業⌒◇⌒,1993年進入中國市場♂﹡,2005年進入越南市場⊙□☆。目前▽﹡,在中國和越南擁有14處生產基地π┊∟,旗下產品包括香脆休閑食品126種、糖果53種、飲料32種、餅乾(僅限越南地區)10種﹡⊙,如今中國和越南是上好佳的「主戰場」?。

錯失了中國線上銷售紅利公開資料顯示∵∟,上好佳在中國銷售渠道分為經銷商、直營商超客戶以及電商三部分↑∵。在中國「雙11」購物10年發展的時間里∵∵,上好佳在2018年以前卻沒有自己的電商渠道♂♂∵,產品銷售還是依靠傳統的經銷商方式□♂▽。

有業內人士表示♂,在當下「快經濟」橫行的時代△,連超市都開始拓展送貨上門業務了□,放棄電商渠道也就等於放棄了半塊市場∵☆,即使尋找代運營公司☆π,也能讓原本就不高的凈利率一再降低♀⊙。

中國網財經11月20日訊(記者 段思琦)近日π∟,上好佳(環球)有限公司(下簡稱「上好佳」)於11月8日向港交所遞交招股書♂┊☆,擬在香港主板上市⌒☆♂。招股書顯示π▽△,2016年到2018年期間♂▽,上好佳經營利潤從4660萬美元降至3990萬美元□♂◇,降幅達14.4%⊿☆。其中♂∴,上好佳在中國的收益減少2.2%﹡△◇。針對收益的減少┊,上好佳方面認為┊,其主要的發展阻力來自消費者轉向在線購買⊙,及消費偏好轉向更健康、更營養和更高價值產品▽∴。

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另外⌒☆,21.2%募資才被用於開發新產品以及拓展其他產品品類∴△π,在中國開發真空油炸薯片、餅乾和堅果炒貨等更健康的零食﹡♂⌒,在越南則開發餅乾、米餅、麵包、果汁軟糖以及罐裝薯片等生產線﹡∟□。

食品產業分析師朱丹蓬向記者表示♂∵,在整個休閑食品領域∟△,上好佳佔據優勢的香脆休閑食品也不再是消費者偏愛的品類↑。

值得一提的是⊙♂,有媒體報道稱⌒□♂,近年來⌒,中國市場的產能利用率都出現下降趨勢△,重點地區平均產能利用率下降9%?,旺季產能利用率降幅更大達到20.9%∟。

「十年前上好佳生意非常不錯的時候♀,就沒有經營理念▽⊿,沒有多元化布局♂,也沒有做產品的創新以及升級□∟。所以⊿∟◇,如果此次IPO成功⊿⌒⊙,其經營的理念跟思路沒有改變的話∵,也很難逃脫持續下滑的困境∟?。」朱丹蓬如是說⊙┊↑。

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據招股書披露∟﹡,雖然近年越南地區油炸生產線平均利用率為70%左右⊙∵,今年上半年增至81.3%π?。但中國地區油炸生產線平均利用率僅三成左右♂,今年上半年為29.2%□〇。

中國區收益佔比降至66.3%透過招股書不難發現□,隨着近幾年中國本土零售品牌的崛起▽,上好佳在中國市場幾乎是節節敗退▽♀。報告期內(2016-2018年和2019年上半年)〇,上好佳中國市場分別實現營收為3.39億美元、3.29億美元、3.32億美元、1.64億美元;同期佔總收益比例分別為71.3%、68.7%、67.6%和66.3%♀◇。

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目前π,上好佳仍是以經銷商銷售渠道為主↑∟。期內π⌒,經銷商分別實現收益4.36億美元、4.3億美元、4.3億美元、2.09億美元⊿△⌒,分別佔總收益比的91.8%、89.9%、87.5%和84.6%♀△∟。

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不過▽?,無論是越南還是中國生產線的產能都並不飽和↑。中國地區產能利用率呈下降趨勢△⊙,2016年至今年6月3年半時間〇♂♂,重點地區油炸生產線平均產能利用率下降14.90%⌒△♂,旺季產能利用率下降28.59%☆⊙,其他油炸生產線平均利用率下降2.01%〇。越南地區平均產能利用率也只有81.3%◇?⌒,旺季時才能達到99.3%∵┊。

而在越南市場期內實現營收1.37億美元、1.5億美元、1.59億美元和8.33億美元;分別占同期總收益比例的28.7%、31.3%、32.4%和33.7%∴◇,上漲趨勢緩慢﹡?⊙。

值得注意的是π↑∵,此次謀求港交所上市π↑◇,上好佳雖然還未公布具體的募資金額▽,但從用途來看〇⌒△,所募資金51.3%將被用於擴大生產能力〇,其中分別將22.9%、15.7%的募資資金用於越南北寧省和越南南部建設生產設施∟,募資金額的9.8%用於在中國福建省建設生產設施☆。

2019年上半年♂?⌒,上好佳電子商務銷售渠道收益也僅758.1萬美元﹡⊙,僅占上半年總收益比例的3.1%▽,雖然有所增長⊙?,但比重還是很低∵〇□,相比三隻松鼠等網紅品牌差距還是很大π□。僅看三隻松鼠的天貓官方旗艦店粉絲數量目前已達到3286萬人◇,而上好佳僅18.6萬粉絲⊙♀↑。

上市所募一半資金將被用於擴大產能據悉↑♂△,上好佳2016年至2018年◇∵,整體銷量分別為14.29萬噸、13.91萬噸、13.76萬噸持續下滑∟⊿。

從細分產品品類來看?,除香脆休閑食品在國內業績表現相對平穩之外∟,飲料和其他產品都處於業績下降狀態▽□。2018財年⌒♀〇,香脆休閑食品在國內的收益佔總收益的59.1%◇,成上好佳主要收益來源△。但招股書披露▽∴♂,2018財年⊙♀,上好佳在中國香脆休閑食品市場所佔市場份額僅為4.1%♂。

上好佳方面認為△△〇,中國市場銷售逐漸下滑主要來自消費者轉向線上購物以及轉向更健康、更營養以及更高價值產品△。

營收方面〇,同期分別實現營收4.75億美元、4.79億美元、4.91億美元;凈利潤分別為2890.5萬美元、2296.3萬美元、2011.7萬美元?,同比分別出現了20.56%、12.39%的下降◇♀?。上好佳將利潤下滑歸咎於分銷成本及行政開支較高⊙π┊。

目前☆∴☆,電商業務已成為中國產品銷售的主要渠道↑◇。中國產業信息網數據顯示⌒♂,我國網絡購物規模逐年上升♂⌒◇,預計2020年?♂□,網購在社會消費品零售額中的滲透率將超過20%〇△。

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